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许齐人攻宋。这就是要实现齐赵关系相“循善”——齐赵结好。但是，等未来秦人、燕人联手攻齐的时候，苏秦还要挑拨齐赵关系，“离间齐赵”，使赵国也参与到秦国等诸侯的伐齐大联兵中来。所以，既要先结好齐赵，又要随后离间齐赵，这就给他的外交带来更大难度。唉，结驷连乘，黄金满腰的待遇，不是那么好挣的。
但是，燕昭王不理解苏秦的苦心，他派人前来指责苏秦，表示自己的不悦：
“你让齐赵结好？！你这不是要我的命吗！”
燕昭王的意思是，如果齐赵结好，势必对北方的我燕国构成极大威胁，因为齐赵都是我南方的邻居，邻居联起手来，就要来我家的篱笆里抢东西了！（确实，燕昭王的担心有道理，任何国家都不希望自己的邻居俩国家互相好。）
苏秦在回信中做了含糊的解释：“虽费，无齐赵之患。”——马王堆帛书上的这句话令人费解，我揣测许久，想为苏秦这句话注解，苏秦大约是想说：齐赵虽然结好，目的也是使齐国南下放心灭宋，而不是北向骚扰燕国，作战方向是向南，所以并不会给燕国带来“患”。所以，“虽费，无齐赵之患。”而且，齐赵相合是暂时的，最终苏秦还要负责“离间齐赵关系”。
同时，苏秦作为燕昭王的代表，到齐国去的目的，就是宣布燕齐结好的。说得详细一点，苏秦去齐国的公开身份，是代表燕昭王出使，建立燕齐两国联盟关系，并留在齐国以促进和落实之。齐国选择接纳了苏秦。因为从齐国的角度讲，齐国也需要与燕国结好。齐必须与北方的燕国和赵国都结好，才能放心南下攻宋。所以此时齐国是不可能有打燕的想法的。
燕昭王看了这封信以后，也不知道能否明白（那上边没有我的注解啊），但他还是选择了信任苏秦。　
苏秦衔齐湣王之命，向偏北方向去找赵国（位于河北省南部，及山西部分地区）。
苏秦按照在宴席上和齐湣王约定好的，去说服赵国不干预齐国的南下灭宋计划。
赵国会答应吗？赵国这时候的大当家的，是权臣李兑。七年前，李兑伙同公子成饿杀了赵主父。七年后，公子成大约老死了，李兑专赵国之政，贵为封君，号奉阳君。
奉阳君李兑甚不取于苏秦——意思是feel　sick　at　苏秦，对苏秦很讨厌。苏秦就派人先传话给他说：“如果燕国投入齐国的怀抱，你们赵国就孤立了。只有燕国与齐国对抗，你们赵国才安全牢稳，是不是这个道理！而您却逼着燕国跟齐国结好，私下认为您不够聪明！”
“我何时逼着燕国跟齐国好了？”李兑问。
“您看，燕国是个弱国，不结好赵国，就得结好齐国。在燕国控制政事的是苏秦。但是您却feel？sick？at？苏秦，这不是逼着苏秦带着燕国去结交齐国吗？所以，不管您喜欢苏秦也好，讨厌苏秦也好，最好都要善遇苏秦。否则齐燕结好，你们就被动了！最好你们能争取燕国跟您们结好，通过苏秦。”
李兑说：“善！”于是也大张旗鼓迎接苏秦。
苏秦大模大样来到赵国以后，下了豪华马车就开始骂李兑：“您以前饿杀赵主父，天下人都知道，按道理您是该诛灭三族的。一旦诸侯以此借口来打你，还有活路吗？您立于赵国，危如累卵啊。如今你我的话则生，不听我的话则死。”
李兑又气又恐慌，连忙问：“你有什么话可以指教我！”
苏秦转而和颜悦色，说道：“您现在有权，还不怕。但您春秋已高，未来退休了，别人计较起你饿杀赵主父的事，那就危险了！所以，你退休以后最好避到别的国家去。去韩魏那里也不好，韩魏距离贪婪的秦人太近，不安全。去楚国或燕国呢，倒是偏远了，安全了，但是又太偏了，生活没意思。去中山之地呢，那里又土地太贫瘠。最好选在中原偏东的宋国的陶邑，那里富得流油，倒爷群聚，商业发达，抽的商业税够您吃几辈子的。您如果夺得它当封邑，退休以后闲居那里，岂不又安全又发财。”　
“陶邑是宋国的大都市，怎么能成为我的封地呢？”
“我教您啊——如今齐国正想吞灭宋国，您如果与齐结好，助齐灭宋，将有大德于齐，齐必赠以陶邑；而宋康王又是昏君，您除去昏君，替天下作了好事。齐国又感谢您，您又替天下做了好事，自己还得到肥的流油的封地。这么好的事情，一百年也遇不上一次啊！”
于是李兑没话说了，答应让赵国与齐国结好，也就是默许齐国攻宋，自己不会从后身捣乱。作为回报，李兑将得到宋国陶邑为封地。
三言两语一点播，举重若轻，一下子苏秦就实现了结齐赵的计划，这是纵横家的牛叉之处啊，不得不服。苏秦非常善于调动和利用矛盾，以达成既定目标。
既然得到了赵国默许，于是齐湣王放手发动了第一次的对宋战争，正是公元前288年前后。
潇水曰：李兑这事，再次体现了专权的坏处，李兑作为赵国权臣，制定赵国的对齐政策时，不是从国家利益出发，而是参谋个人私家得失。古时历代权臣，莫不如此。孟尝君从前在齐国，也是如此。要么法家怎么旗帜鲜明地遏制权臣的滋生和存在呢。　
现在我们说说宋国，这个即将挨齐国打的国家。
宋国国君宋康王，如苏秦所说，确实是个昏君，有的史书把他与夏桀相比，称之为“桀宋”。他表现出来的精神病症状是“射天笞地”，就是跟天神地母搏斗。具体做法是把一袋子牛血挂在竿子上，用箭射，表示天神被他射得大出血了。这固然有哥白尼精神，是人定胜天的豪举，但当时普遍认为他是污蔑神灵，极其狂妄。
宋康王为什么这么狂躁呢？因为宋国的祖先是商朝人，按照当时的理论，上帝已经放弃了商朝（“天之弃商久矣”），所以他憎恨天帝。
据《孟子》说宋康王“欲行王政”，但他的王政改革可能太激进了，因为他把自己的社稷建筑也焚烧得一干二净，等于祖宗也全盘否定了，是个歇斯底里的改革者。宋康王还有一个超常之处：就是铸了诸侯之像，让这些木偶在他的厕所里侍奉他。他方便完了以后，就揪着诸侯人像的胳膊瞎摇晃，拿脏东西弹诸侯的鼻子。这是他的精神胜利法。苏秦说他“此天下之无道之人。伐之，名则义，实则利（可以占其膏腴之地）”。
还有一件事，有一次，宋都城墙的拐角上，有一只老家贼（就是小雀啊）怀孕了，生了一个大老鹰。全城人轰动。可能是小雀被老鹰强暴了。宋康王叫史学家占卜（看来当时的史学家都不务正业），占卜结论是：“小而生巨，必霸天下。”宋康王大喜，于是趁着孟尝君组织齐国韩魏与秦人开战三年，主力胶着于函谷关一线的时候，宋康王发兵向东灭掉了邻近的滕国（孟子行守丧三年的地方），以及夺去楚国在苏北、山东南部的“淮北之地”，于是乃更加自信，好勇而不好仁义。
公元前288年，齐国在苏秦的唆使下，以及齐赵结好后赵国的默许下，派大兵向东南方向的宋国压过来了。
宋康王虽然骄横不可一世，却在齐湣王的“汤武之举”面前败下阵来，被迫割让淮北之地以讲和。这是齐国第一次伐宋之战。
燕昭王也派出了将军“张魁”率燕军二万，自带了粮食，协助齐军作战。这跟当年越王勾践派遣三千军队追随夫差进攻齐国是一样的，是怂恿夫差前去消耗实力的。
但是张魁却没有范蠡那样的素质，范蠡被派入吴侍奉夫差的时候，假装尽忠尽责，惟妙惟肖，连夫差都被感动得要收留他为臣。张魁虽然嘴巴里也是对齐湣王惟命是从，但身体语言却调整得不好，传达出很多忿恨的信息。是啊，从前齐湣王的老爹齐宣王灭掉燕国，没少祸害燕国人民，后来齐湣王在“权之战”覆灭燕国十万大军，真是两代世仇，积怨深怒不下于吴越之间的仇恨了。张魁的表情和身体语言不断背叛着他的嘴巴，于是齐湣王就高高兴兴地把他捉了杀掉，从而冻结了他的可恶的身体语言。
燕昭王闻讯之后，掉下了眼泪，“泣数行下”（好几行眼泪从好几个眼睛里流下来）。昭王哭罢，抬眼命令：“我下令，全国整顿，磨兵喂马，以攻齐国，为张魁报仇！”
他的属臣“凡繇”上前劝阻燕昭王的鲁莽决策：“大王不是一个贤主啊，请接受我的辞职申请！”
燕昭王一愣：“这又是为什么啊？”
凡繇回答：“从前国家遭乱，先王（就是您的死爹）死于齐军之手，大王异常悲痛却仍然忍辱事齐，就是因为报仇的力量不够。现在张魁死了，而大王准备攻齐，分明是把张魁看得比先王（您爹）还重要了。所以，我请辞职而去。”
燕昭王沉吟半晌，说：“好，我就停止兴兵。可是，我该怎么办呢？”
凡繇说：“请您身披缟素（就是丧服，表示自己罪该万死），避舍于郊（就是离开宫殿，去郊外找个草房子住着），派使臣卑躬屈节地前去齐国谢罪，说，‘这都是寡人的罪过，寡人用人不当，派张魁这个身体语言不好的家伙出使佐齐。您齐湣王是天下贤主，从来不杀诸侯来使的。为什么张魁唯独被杀了呢，一定是这家伙不是好人（身体语言不好），被您杀掉，一定是蔽国用人不当，派人不良，择人不善。燕王愿意变更请罪，请您宽恕。’”
燕昭王心说：“这可真是比勾践还够贱啦！”于是，他穿上白色丧服，住到茅草房里请罪。
使臣把话语转达齐湣王的时候，据《吕氏春秋》记载，齐湣王正在“大饮”，左右都是官吏，大约还有东郭先生曾服役过的乐器班子在演奏。使者报告完毕之后，齐湣王哈哈大笑，说：“好听！你们大王真是会讲话！来，再给寡人重复一遍。”
燕国使者鼓着嘴又重复了一遍，齐湣王哈哈大笑，在左右官吏和诸侯宾客面前出尽了风头，然后说：“好啦，告诉你们大王，不要再住在草房子里了，回宫殿去住吧。”
齐湣王特意派了“小使”（地位卑微的使者），至燕国宣布自己的旨意，令燕昭王“复舍”（回宫）。
齐湣王的志大而骄，是其性格中的死穴。这一点，他和他的收下败将“宋康王”，其实无甚区别。
张魁之死，令苏秦也深感不安。齐湣王今天敢于杀张魁，迟早也敢于杀我。于是他派人报告燕昭王，请求不再在齐国当间谍了——掉脑袋的风险啊。
燕昭王回复说：“你小子休想！你离开齐国，将对燕国极为不利。”苏秦只好留了下来，继续从事地下工作。后来苏秦在信件上回忆这件事，说燕昭王是“强之齐”，强迫苏秦留齐。强迫两字，反映出燕昭王有点像勾践那样，“长颈鸟喙，可与共患难，不可与共荣乐”的一个狠人的样子，比较以自我利益为中心。不是黄金台上，简单地散金求贤那样纯粹的大好人。　
我们有理由相信（这句话通常表示我们正在推测，但推测是接近真相的）：齐国第一次攻宋后，未敢深度击压，旋即撤兵，是因为担心西方秦帝国主义的干预。
西方秦帝国主义为什么会干涉呢？这就要说说所谓的“均势”原则。
潇水曰：所谓均势理论，就是维持地区内的单元力量保持均势。美国为了维护自己的独霸局面，所以非常关心世界其它角落内，每个地区中的各种势力保持均衡。为此它不惜支持英国，以英国来遏制欧洲众蝎，避免欧洲大陆中有哪只蝎子长成霸主与美国抗衡，从而保证了美国的安全和霸位