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　　譬如国内第二大米企北大荒米业，年处理水稻能力则超过两百万吨，但是去年实际生产大米只有四十多万吨，利润主要来源之一居然是国家财政给予的铁路运费补贴。
　　第一大米企嘉谷粮油却截然不同。
　　由于水稻大宗农产品的性质，加工规模越大，成本越低；而且足够大的加工量才能满足水稻副产品深加工的要求。规模小的企业既没有资金去做稻谷深加工，做了深加工因为副产品量少，也赚不到钱。
　　只有像嘉谷粮油这样，稻谷加工成大米后，从米糠中提取米糠油、用稻壳发电以及加工大米淀粉等，才具有足够的经济效益。
　　嘉谷稻米油的横空出世充分证明了，水稻深加工的利润很大大米企业只有做出创新，才能在米业市场中脱颖而出。
　　“现在看来，我们在大米、面粉、杂粮等业务上全面开花，还不如像嘉谷这样，专注于一个主粮产业，打造从种子研发、良种推广、订单种植、订单收购、加工销售的一条完整链条，形成难以撼动的领先优势呢？”益海米业负责人事后诸葛亮般分析道。
　　两人都清楚，大米产业是一个比食用油消费量大得多的市场。虽然投资大、利润薄、见效时间长。但只要能占据一定的份额，收益也会很惊人。
　　自己该怎么奋起直追呢？这是两人共同面对的问题。
　　而两人还不知道，他们眼中领先优势已经很大的嘉谷粮油，还将继续拉大优势。
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第405章　《舌尖上的大米》
　　不知何时，一部纪录片《舌尖上的大米》在央视纪录频道播出。
　　虽然不是在黄金时段，但凭借着独特的魅力，收视率居然越来越高。
　　《舌尖上的大米》一共分为五集，以不同地域的大米为主线，讲述了大米背后一个个真实的故事，以贯穿全篇的人文情怀，凸显出了大米的传承与变化。
　　　　第一集：仙茗大米，道法自然。　
　　在岷省南开市，灵山秀水，大地膏腴，耕者轻歌，秋风徐来，金稻涟漪，粒粒初米，如玉无暇……这是天赐之米。
　　有患癌的老农，坚持用自己的双手守护着仙茗大米最纯正的味道，却战胜了死神；有到此旅游的外国游客，面对着一碗散发氤氲香气的米饭，不由自主地吞咽口水，吃下第一口，像猫一样眯着眼睛露出满足的表情……
　　　　第二集：黄金葵大米，幸福收获。　
　　在淮南，富硒的土地上，满眼尽是金穗穗的稻谷，汲取大地精华。黄金葵大米具有天然富硒特质，可以抗氧化、抗衰老、提高人体免疫功能。
　　农人收割稻谷，当金黄色的稻粒从机器下缓缓流出那一瞬间，那种收获的感觉，让人心情愉悦。这个时候，“幸福”二字写在每个人的脸上……
　　　　第三集：丝苗米，家乡的味道。　
　　在越省，细长粒的丝苗米，来自古老的野生种群，被矿泉水质灌溉滋养，从一颗种子，幼苗，秧苗，最后成长到成熟的香稻。
　　对于大米，不管你身在海角天边，不管你吃惯了大鱼大肉，或许都有着一种执念，谁都不能忘记，一碗用家乡丝苗米做的饭……
　　　　第四集：稻花香大米，传承与改变。　
　　在东北，黄金水稻带，黑黝黝的土地，适宜的气候，赋予了稻花香大米绵香软糯、回味悠长的独特口感。一口厚实的大铁锅，一团燃烧跳跃的火苗，一碗质朴香甜的稻花香米饭，道出了中国数千年米饭烹饪历史的精髓。
　　这曾是皇家贡米，如今进入寻常百姓的餐桌。土地，水源，时间，农民的故事，都藏在一粒米中……
　　　　第五集：嘉籼大米，人生百味。　
　　在南方，农艺师们数年如一日地培育出了最适合南方人口感的嘉籼大米。这不仅仅是一碗米饭，更是让人流连忘返的特色大米美食：糍粑、米粉、米糕、包米果、烫皮、松糕……
　　生活远不止一种味道，那些蕴藏在深处的香甜，只有用心体会，才会在你我身边，历久弥香……
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　　优美的画面、精良的制作加上浓浓的人情味，《舌尖上的大米》让人感到了久违的诚意，触动了无数人的味蕾，在口口相传下，越来越红了。
　　没错，这是齐政按照后世那部《舌尖1》纪录片的模式，投资了近一个亿，托老弟齐律组建了一个专业拍摄团队，历时近两年，才拍摄完成。
　　五个大米品种，作为嘉谷大米的五大产品系列，全面覆盖高、中、低端。“灵植”仙茗大米当然是作为顶级产品；黄金葵大米和丝苗米主打中端市场；稻花香大米和嘉籼大米将覆盖中低端。
　　其中，除了仙茗大米和嘉籼大米是嘉谷培育的新品种，其他三种都是其他品种改良而成黄金葵大米以“黄金晴”作为样本，丝苗米以增城丝苗米作为样本，稻花香大米就是五常稻花香品种。
　　都知道，大米口感与生长环境息息相关，换了一个环境就像是换了一个品种。
　　奈何有人满身是挂！
　　在灵阵的润泽下，黄金葵大米和丝苗米基本保留了样本性状，改良为能在其他地方推广种植；稻花香大米比五常稻花香逊色，但又比一般粳米品种优质，适合在北方种植。
　　今年，几个品种全面上市。喜欢颗粒分明的，喜欢粘一点的，喜欢有养生功能的……总有一款适合你。
　　而《舌尖上的大米》，堪称嘉谷大米的大型广告纪录片虽然其中没有直接提到过嘉谷，但嘉谷的身影无处不在。
　　在齐政的建议下，《舌尖上的大米》免费赠与央视播放当年nba是怎么在中国推广开来的？就是靠着免费的大招！
　　因为极高的制作水准，央视没有拒绝。在记录频道试探性地播出后，引起了强烈反响。于是，央视将其重新安排到一套播放，然后……打破了收视纪录。
　　在国内频频出现食品安全丑闻之际，这部纪录片，因为展示了对传统、勤劳和大自然的尊重，受到了难以想象的欢迎。
　　没有枯燥无味、充满说教的主题，没有多少政治正确性的浮华，这是第一次有一部纪录片的受欢迎程度超过电视剧。
　　引起的收视热潮，也大为出乎了王昱业等嘉谷高层的意料。
　　之前他们还对齐政的计划充满怀疑一部纪录片，真的有人喜欢看吗？投入这么大，能有多少宣传效果？
　　如今这反响……嗯，只能说，老板就是老板！宣传效果先不说，但随便拍一部纪录片，都能抢占收视排行榜首位，简直是牛到不行。
　　对此，齐政笑而不语，我可是看了三季《舌尖》的男人……
　　正如最朴素的食物永远源自劳动，最高级的情感往往克制，最动人的呈现，一定是走心。
　　拍摄团队很好地贯彻了这个理念，拍出了顺应四时的自然农法和背后的故事挖掘。汗水、艰辛、粗糙、泥泞，春耕、夏耘、秋收、冬藏，透过《舌尖上的大米》的镜头，都变得活生生起来，跟食物一同真真切切地摆在人们面前。
　　国人关于米饭的记忆，可能是与生俱来，对于香甜可口的米饭更显得尤为“忠实”。
　　以大米为出发点、实则展示人物和大米的关系，《舌尖上的大米》算是做到了那饱满均匀、晶莹剔透的大米，清新的稻香仿佛扑面而来；大米背后连接的真实人生和悲欢离合，感染着每一位观众……
　　收视爆红之际，网上也引起了持续不断的讨论热潮，更多的幕后故事被挖掘出来。
　　于是，让各方目瞪口呆的是，这仿佛精美大片一样的纪录片，丫的居然是一个公司拍摄的广告！
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第406章　吾将加冕为王
　　这居然是一则广告？
　　随着《舌尖上的大米》的热播，其影响力正从荧屏走向现实，里面作为主角的几种大米一夜爆红。
　　无论是国粮集团，还是益海嘉里，亦或是其他大米企业，都看傻眼了，宣传还能这么玩？
　　但嘉谷粮油告诉他们，这只是开始。
　　紧随着《舌尖上的大米》被越来越多的卫视免费引进播放，另一组广告也频频出现在各个电视频道。
　　画面上首先出现的是《舌尖上的大米》里出现的稻田播种、丰收等田园风光，然后，整个画面切换到大米加工、稻米油生产这样的生产环节，直至最后呈现的是一幅嘉谷粮油大米产品全家福嘉谷·仙茗大米、嘉谷·黄金葵、嘉谷·丝苗米、嘉谷·稻花香和嘉谷·嘉籼大米……它们密密麻麻地排列在一起，告诉观众这都是旗下产品。
　　与此同时，几款换了全新包装的大米大规模铺货。
　　不同于包装粗放扎眼的其他大米品牌，嘉谷大米从小包装到大袋的袋装米，从低端到高端，应有尽有，对应着不同的细分市场。
　　但无一例外的是，包装设计都颇为精美，将古朴自然与现代艺术相结合，给人以眼前一亮的感觉。
　　本来就被《舌尖上的大米》撩得心痒痒的消费者，彻底被点燃了购买的欲望。
　　网上更是陷入了对“舌尖”和“眼前”的追捧。
　　网友“打工仔”表示：“真的很感谢嘉谷公司！虽然他们本意是为了宣传，但看得出来，他们其实是抱着最真诚的态度，展现了大米背后的人生百态，带给了我们情感上的共鸣。
　　纪录片里有这么一个故事：一对空巢老人最开心的时刻，是儿孙从外地回来为他们制作可口的年糕。一家人围坐在一起，吃着年糕唠家常，其乐融融。然而，短暂的团聚之后，儿孙们各自开车离去，家里又剩下这对老人。
　　当看到这段内容时，拨动了那根叫‘乡愁’的心弦，刹那间，我热泪盈眶。我也远在千里，留守的父母现在还好吗？”
　　网友“故乡的大米”如是道：“我从农村出来，《舌尖》带给我的，是满满的童年记忆。
　　当种子落入泥土，到庄稼成熟，再到去壳碾碎，在镜头里，大米真的不止是一盘吃的食物。而是一粒种子的辛苦、一株水稻成熟的谦卑、一个农人收获的欣喜、一个小孩满足的微笑……大概正是这样的共鸣，我吃到嘉谷大米，就像回到了故乡，回到了童年。”
　　也有网友表示：“这是一个足以载入mba教案的广告宣传，也是一个难以复制的案例。嘉谷似乎没有在纪录片中做任何宣传，但又宣传到了一切。而我只想说，如果是像这样的宣传广告，我希望来多点……”
　　更有网友表示：“听说《舌尖上的大米》是免费播放的？就凭带给我们满满的感动，爱了爱了，以后我家的大米就被嘉谷承包了……”
　　出乎意料地，知道了这是一则广告之后，人们对其追捧程度不减反增。
　　本来，无论从选题还是从播出时间来看，《舌尖上的大米》都只能算是荧屏上的“弱者”。它出乎意外地走红荧屏，是因为带给观众超越美食的思考。
　　看这部充满温情的纪录片，有人想起了小时候“妈妈的味道”，有人体会到了“粒粒皆辛苦”的不易，还有人升华到了“生存哲学”的境界……
　　一部不仅勾起了对美食的垂涎，还带来流泪冲动的纪录片，竟然是带有广告属性，这无疑添加了其传奇性。
　　溢出的影响力，无疑体现在被疯狂抢购的嘉谷大米上。
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　　一部纪录片带来的宣传效应超乎了嘉谷所有人的想象。
　　毫不夸张地说，“嘉谷大米”这个品牌实现了蜕变。
　　在公司内部，王昱业总结道：“过去，国内