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年代:梦回1998盛夏-第414部分
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要知道做品牌，那是真烧钱啊，一点不比研发花的钱少。
就比如前世的苹果公司，即使后面“i”系列产品牛叉上了天，可依然没有选择吃老本，每年在全球花在广告营销上的费用，都超过了20亿美金。
不得不说，做企业、玩品牌，还是人家老外们玩得精。
国内的老板们，都是苦出来的，大多数在格局和眼界上，总是要差那么些境界。
尤其是当品牌打响了之后，就开始选择躺平吃老本，然后品牌就一天天没落。指不定哪天就有个新竞争对手出来，把他们干掉了。
在玩品牌这方面，国内玩得最好的是号称华夏贝菲特的段巴菲。
从小霸王游戏机开始，到后来的步步高、VIVO、OPPO，段巴菲都把品牌营销玩得飞起。
甚至他连自己本人这张个人品牌，都十分重视。
为了打响自己的名号，他花天价拍下了巴菲特的午餐，是国内第一位和巴菲特面基的男人。
段巴菲赴宴的时候，还带了一位年轻人，就是后来被称为是他学徒的黄峥，也就并夕夕的老板兼创始人。
虽然后来又有三位“大佬”有样学样，也花高价与巴菲特共进午餐，但之后证明全都是水货。
只有段巴菲依旧在赚钱，这就是差距所在。
别看段巴菲十分低调，但玩营销、做品牌却非常了得，就连网易的丁三石在遇到危机之时都特意飞去找段巴菲取经。
也正是段巴菲鼓励和帮助，网易才迈过了生死存亡的坎儿，再次崛起。
从段巴菲后来投资的VIVO和OPPO手机来看，就知道人家有多重视品牌营销，玩得有多溜。
一个人玩两个牌子，还经常自己双手互搏，自己和自己竞争。
这套路之深，把消费者都糊弄地一愣一愣的，压根就不给其它品牌机会。
一般人压根就不知道，VIVO和OPPO手机的老板是同一个人。
曾几何时，国内智能手机市场能和三星、苹果相抗衡的只有VIVO和OPPO。
别看小米玩的早，别看菊花牌实力强，但是在智能手机的领域，VIVO和OPPO的销量常年霸占第一和第二的位置。
要不是VIVO和OPPO力抗外敌，都没有小米和菊花牌做大做强的时间窗口。
即使是后来小米崛起了，雷布斯也只能在千元机的档次，走性价比路线维持一下他“布斯”面子。
由此可见，段巴菲把品牌玩得有多骚气。
所以在陆泽看来，做产品之前，必须营销先行，否则产品生产出来卖不动，那就搞笑了。
和森海塞尔合作也好，建立自己的声学实验室也好，都是为了给品牌脸上贴金。
当然了，投资声学实验室搞研发，也是为了有一天有自己的声学技术，打造出属于自己的耳机产品，不在依赖森海塞尔公司。
就像苹果公司推出AirPods耳机一样，不仅直接秒杀了大部分耳机厂商，更是直接拉动了iPhone的整体销量。
AirPods那骚气的小白盒子，超强的无线蓝牙技术，分分钟就给了用户吊炸天的感觉。
就光为了这个耳机，不少人在买手机的时候都会优先考虑买iPhone。
所以陆泽才提前布局声学实验室，就是为了出奇制胜。
这一代耳机可以借用森海塞尔的品牌名气，但下一代耳机就可以自己研发生产了。
到时候技术给上去，材料堆上去，做的贵一点也没关系。
反正和iPod一样，一开始不求销量，只求提升品牌影响力。
你越贵，大众就越觉得你牛逼，这就是消费心理学，必须牢记。
品牌就得这么玩儿，套路永远不过时。
汽车厂商出概念车，奢侈服装品牌推出T台走秀款，电视机厂每年都会突破液晶电视的屏幕尺寸，手机厂商玩什么柔性屏折叠手机。
其实本质上都一回事儿，就是在烧钱做品牌。
厂商们心里很清楚，这种朝前的技术或是产品，即使上市了销量也肯定没多少，一时半会儿绝对普及不了。
可还是每年投钱去做，为得就是让消费者明白，他们品牌是如何的牛逼。
只要品牌被认可，那普通的产品在销售时就会有优势。
陆泽虽然前世没做过硬件，但是对于玩品牌的套路，他也是十分熟悉的。
所以砸钱建声学实验室，就是为了玩品牌烧的。
至于声学实验室是不是尽快就有回报，那估计是想多了。基础科学的研究突破，哪有那么容易，能做点反工程的事情，陆泽已经很满意了。
就算真的要有回报，除非麒麟科技的声学实验室真的做出了技术领先一大截的全新产品，那品牌就彻底打响了。
就像是森海塞尔一样，每年光是靠品牌授权，都不知道赚了多少钱。
耳机界四大声学品牌，森海塞尔、拜亚动力、AKG和歌德，在品牌打响后几乎都有这种待遇。
但凡是和声学有关的3C电子产品，无不是想蹭四大声学厂的品牌名气。
陆泽当然希望能像乔帮主一样，尽早推出AirPods。
到时候说不定麒麟科技的声学实验室，就能跻身四大声学厂的行列，并称五大声学厂，闻名于世。
不过智能手机都没影儿，AirPods暂时就被指望了。
等陆泽切入手机领域，能提前整个普通蓝牙耳机出来，都算是赢在了起跑线上。
这会儿也没那么强的需求，反正有个声学实验室摆在那儿，能不时地整出点先进产品，给MP3品牌做点面子工程就够了。
第527章 意外总是猝不及防
鹏城，华强北赛格科技园，二号楼，企鹅计算机系统有限公司。
小马哥正在努力的冒充小姐姐，在网上和人搭讪聊天。
以如今OICQ刚过十万的用户量，同时在线人数少的可怜。
所以不光小马哥，公司所有人都要假装成小姐姐，和网上那些骚动的男人们谈心聊天。
一方面是维持OICQ的活跃度，一方面是为了更加直观的了解产品的优缺点。
尽管这会儿已经有几个客服兼任这项工作了，小马哥还是会不时地登上QQ，和用户们“聊骚”，就是为了第一时间掌握客户的喜好，以便优化改善产品。
不过，最近小马哥遇到了麻烦的事儿。
企鹅公司被人告了，而且起诉者还是家米国的大公司AOL。
去年8月和9月，拥有OICQ的企鹅公司分别两次收到米国在线（AOL）发来的律师信，信中声称ICQ是他们的专利，而企鹅公司在1999年1月26日注册的域名oicq。com和在1998年11月7日注册的oicq。net含有ICQ，侵犯了其知识产权，并要求企鹅公司将域名oicq。com和oicq。net免费转让给他们。
今年3月，米国在线正式向位于明尼苏达州的NAF（全美仲裁论坛）递交起诉书，并以律师函通知腾讯公司向NAF提交域名争议答辩书。
律师函中同时声称现在已经有一个smsicq的案例，是AOL赢得了这场官司，而这可以让法官作为案例比较。
因此腾讯公司也注定要输的，劝腾讯公司早点撤换域名，不要再争了。
小马哥立即委托律师曾经对于AOL的指控作出了及时的答辩。
在仲裁会议上，两位律师分别代表了AOL和腾讯公司进行仲裁辩护。
尽管企鹅公司的律师尖锐的指出当时AOL并没有在美国境内注册“OICQ”，更重要的是甚至没有在华夏注册，但是仍然无法逃脱失败的命运。
谁让鹅厂现在实力不济呢，和以后的南山必胜客完全不是一回事儿。
3月21日，仲裁员詹姆士·A·卡莫迪最后签署了仲裁判决书，判定将这二个域名还给美国在线，鹅厂败诉。
可惜的是，国内对于这件事鲜有报道。而小马哥也是哑巴吃黄连，有苦说不出，惟有低调处理。
这场官司对企鹅公司可谓是致命性的打击，让小马哥十分被动。
在PC互联网时代，网站域名是公司最重要的资产之一，网民们就是依靠域名来访问网站获得服务。
两个域名被夺，很有可能就让腾讯之前做的工作积累付诸东流。
所以小马哥痛定思痛，最近一直在头疼更改域名的事情，甚至乎都打算连OICQ这个软件名字都一起给改了。
所谓吃一堑长一智，小马哥这次学聪明了，知道必须提前把域名和品牌都注册下来先。
在一次伪装成小姐姐和用户们聊天的时候发现，一些女生喜欢戏称OICQ为QQ，他一下就来了灵感。
对啊，为什么不把OICQ改成QQ呢。
小马哥越想越兴奋，一下就来了精神，立马安排合伙人张智东，悄悄地去购买QQ。com及QQ。net等域名。
另一边，他有找中介服务公司，去注册QQ的品牌商标。只有这两件事情都办妥，他才会安心。
就在小马哥和一个抠脚大汉聊骚的时候，突然合伙人张智东着急忙慌地跑到他跟前。
“Pony，不好了，QQ的域名被人提前买走了。”张志东十分忧心。
小马哥急了：“怎么回事儿，这种域名也有人要？”
由不得他奇怪，毕竟这年头大多数情况下，都是具体英语词汇的域名比较值钱。
尤其是英语词汇有特定含义的时候，就会更加抢手。
像QQ。com这种5个字母的短域名，现如今根本就不是主流，怎么会被人捷足先登呢。
“是的，我联系了那个卖家，就是前不久才刚被买走的。”张智东回应道。
小马哥立刻吩咐道：“那你试着联系一下新买家，愿不愿意出手，哪怕贵一点也没关系。”
“好，我现在就去联系。”张志东点了点头，但心里并没有多大把握。
这年头人家能花8万美金把域名买去，自然是有大用处的，怎么可能轻易转让。
非要转让也不是不行，得加钱，而且加的还不是一星半点。
可企鹅公司现在缺的就是钱，如今互联网寒冬，想融资非常困难，现在他们都恨不得一分钱掰成两半花。
小马哥脑仁又开始胀痛了，域名的事情居然出了意外，这是他无论如何都预料不到的事情。
就在这时，他的手机突然响了，他无奈地接起来。
“喂，哪位？”
“马总，您好，我是小孟啊，告诉您一个不好的消息，QQ这个品牌商标，被人提前注册了。”飞扬商标事务所的销售孟婉遗憾地说道。
小马哥要疯了，意外总是猝不及防。一天之内连续两个重大打击，还让不让他活了。
他带着一丝侥幸心理，激动地问道：“全部类目都注册了吗？我们是做软件的，只要这个产品类目能注册下来也行。”
“抱歉啊，马总，对方把所有品类都给注册了，估计也是非常熟悉商标法的公司。”孟婉小心翼翼地回着，生怕再刺激对方。
小马哥整个人瞬间瘫在那儿，丝毫没有半点精神。
他客套了两句，就挂了电话。
然后无力地朝着坐他对面的张志东说道：“志东，不用联系了，放弃吧。”
“怎么回事儿啊，Pony？”张志东十分不解。
小马哥垂头丧气地解释道：“QQ的商标也被人提前注册了，我们还是另想办法，再想想其它的名字吧。”
“好吧，只能这样了。Pony，打起精神来，最困难的时候我们都熬过来了，这点事儿算什么。
现在OICQ每天用户量都在暴增，眼看着同时在线人数都要奔着十万而去了，这可是个好兆头啊。
所以QQ被人注册了算�
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