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　　　　其实，在一个咨询bàozhà的时代，大家都视觉疲劳了，大学里很难存在公认的校花，也就是交大，搞了个奇葩的票选活动。

　　　　在大多数男生的高中、大学生涯里，谁不希望自己有一个青春飞扬的女孩，为自己绽放笑颜。

　　　　女生心目中，也在希望有个男孩，鹤立鸡群着向自己走来。

　　　　而此时，坐在座位上的楚平和谈楚然，符合大多数人的理想

　　　　学校里最美丽动人的花朵绽放了，为一只帅气的“仙鹤”。

　　　　只不过，只有当事人楚平清楚，自己是不想来上这一节广告学概论的。

　　　　至于这节课到底叫不叫“广告学概论”

　　　　反正教材的名字是这么写的。

　　　　其实，他和谈楚然很早就动身离开女寝了，没道理会迟到才对。

　　　　但是两人弄错了校医院开门的时间，抱着“来都来了，不如等等”的想法，结果就到了八点钟。

　　　　经管院距离校医院更远，楚平来不及过去，便先陪着谈楚然到了新传院，却被好事的同学拉进了门。

　　　　说句实话，他很佩服现在正讲课的那位教授，能把腾讯和网易的广告大战，讲得让人昏昏欲睡，也确实是种水平。

　　　　偏偏人家不自知，旁征博引，jiqg四射，唾沫星子横飞

　　　　而且，这位仁兄很牛逼的一点在于，喜欢叫人爬黑板。

　　　　这简直就是天方夜谭

　　　　数学可以上黑板解题，物理可以上黑板画电路图，广告学

　　　　上去写广告案吗

　　　　这种吐槽不应该由楚平来说，但是指望着那帮正在低着头睡觉的新传大三生，好像更没戏。

　　　　他叹了口气，小声问谈楚然：“你们这教授是怎么回事儿”

　　　　“上年纪了，爱絮叨很正常。”

　　　　“”

　　　　“怎么了”

　　　　“就是觉得你说的好有道理，我无言以对。”

　　　　“噗”谈楚然捂住嘴，掐他一下，“你别逗我笑”

　　　　此时，第一小节已经来到结尾阶段，教授讲解完毕课程，课件却并没有来到最末页，而是出现了一道题。

　　　　一瞬间，教室内哀鸿遍野。

　　　　楚平正准备开溜跑回经管院呢，见到这个情况，如坠水中，不知所措：“这是怎么了”

　　　　“要拖堂了。”谈楚然面无表情。

　　　　都大三了还这么搞，怕是石乐志

　　　　楚平叹口气，将目光移到投影屏上，只见上面写着“写出你认为最成功的营销骗局”。

　　　　这内容和经管专业学的有点儿重合，但要说“最”成功，一时间还很难遴选出来。

　　　　安利

　　　　这个词在当今社会，已经有了“传销”、“推荐”的意思，例如“我安利你一部电视剧”。

　　　　楚平最先想到的就是这个，但显然，并不适用于严肃的课堂。

　　　　教授见大家为难的表情，以为是自己出的题太好，难住了他们，不由得有些得意。

　　　　他便喊了一名得意门生上去，却无功而返。

　　　　下面的学生也不得其法，抓耳挠腮，不敢正视教授的视线，生怕被抓上去丢人。

　　　　其实，主要原因还是在于

　　　　谁愿意上去写啊

　　　　写出来之后，说不定还要解释原因，那么多粉笔字，怕是得有两块儿黑板，能把手给写断。

　　　　于是，教授只能将希望寄托在谈楚然身上了。

　　　　她学习成绩好，身为富家子弟却不自傲，对于老师的任务一向是很认真的，非常可靠。

　　　　然而

　　　　“老师，对不起，我没想好。”谈楚然有些不好意思地说。

　　　　她确实没想好。

　　　　这姑娘从见到楚平之后，就在查青岛的习俗，抱着“丑媳妇也要见公婆”的心态，惴惴不安了一早上。

　　　　这样的状态，能把课听进去才怪了

　　　　教授推了推自己眼镜，目光落在楚平身上，就怨怪到这小子身上去了。

　　　　他指了指楚平：“你来回答一下。”

　　　　“楚平唉”

　　　　“新传院女婿，加油”

　　　　“哈哈，你们可太坏了，不过我喜欢。”

　　　　大家立即开始起哄。

　　　　这些嬉闹声都是善意的，没有落楚平面子的意思。

　　　　所以他站起来，挠挠头，微笑着说：“老师，我不是新传院的学生，只是过来旁听的。”

　　　　“我一直不排斥喜爱广告学的外班学生来旁听，应该说是很欢迎，但如果只是试图来找个地方打瞌睡，我实在想不出有什么能说服自己的理由，让你继续呆下去。”

　　　　从这句话，楚平听出了敌意。

　　　　他其实很想说，自己确实不想在这儿待了，赶紧走。

　　　　但这可太丢人了，不光是他个人的脸面问题，还包括谈楚然，以及经管院，所以不但要答，还要答好。

　　　　作为能拿奖学金的人，他对自己的实力有些自信，可如果对方因为谈楚然，存心找茬的话，那

　　　　必须得保证万无一失

　　　　他在脑内说道：“系统，你懂了吧”

　　　　「正在检索商城内可购买的组合」

　　　　「文章“钻石恒久远，一颗永流传”背后的秘密，积分：10。」

　　　　光是看这个名字，楚平就知道文章的主题跟钻石有关，只可惜，不能事先进行浏览。

　　　　他也没什么好犹豫的：“兑换。”

　　　　「兑换成功，剩余积分：325。」

　　　　楚平这才反应过来，自己通过一个周末的任务，竟然积累起了如此巨额的“财富”。

　　　　他没有搭理还在继续说教的教授，而是轻轻点了下谈楚然的后背，低声说：“臭丫头，你就红颜祸水好了，害我跟着倒霉”

　　　　“自己倒霉，可别怨到我身上。”谈楚然窃笑。

　　　　跟她一起上课，算是倒霉吗

　　　　楚平想了想，觉得这个问题的答案很难定义，便微微摇了摇头。

　　　　他豁然迈步，没有丝毫拖泥带水，却不是径直离开教室，而是走向由四块小黑板组成的大黑板。

　　　　他用遥控器将投影屏推了上去，拿起一支粉笔，在整间教室的目瞪口呆中，开始书写，行云流水，速度极快，让人眼花缭乱。

　　　　谈楚然带着一丝丝骄傲，小声念了出来

　　　　“钻石，是20世纪最成功的营销骗局。”：



　　　　第一百七十二章　一颗永流传

　　　　

楚平在黑板上奋笔疾书：

　　　　百年前，钻石仅能在少数几条印度河流和巴西丛林中找到，每年，宝石级的钻石产量也就几公斤。

　　　　那时候，钻石也就是宝石的一种而已。

　　　　然而，1870年，在南非orangeriver｛奥兰治河｝发现了巨大的钻石矿，产量可以用吨计。

　　　　一夜之间，市场上充斥了钻石，英国的投资人们害怕了。

　　　　天然首饰钻没有使用价值，高价完全因为其稀有，随着南非新矿的开发，钻石早晚会掉价，成为一般宝石。

　　　　为了应对，这些钻石矿的主要投资人合并了。

　　　　他们建立了一个单独的实体，控制产量，维持公众对钻石稀缺的印象。

　　　　这个实体就是debeers｛戴比尔斯公司｝，成立于1888年的南非，通过在各国设立贸易公司，控制了全球的钻石交易。

　　　　“钻石恒久远，一颗永流传”应运而生。

　　　　传奇，是从30年代大萧条开始的。

　　　　当时欧洲钻石价格已经崩溃，很难让公众重拾信心，各国情侣，都不再用钻石戒指作为订婚礼物。

　　　　而且欧洲处于战争的边缘，扩大钻石的销售基本没可能。

　　　　美国就成为了debeers唯一的市场，就像当下，欧美都困难，奢侈品公司把中国当作救命稻草一样。

　　　　debeers相信，通过广告策划能够让美国人买更多的高级钻石。

　　　　1938年8月，debeers创始人的儿子harry｛哈利｝去纽约见了ayer｛艾尔｝广告公司。

　　　　这次会面是摩根安排的，摩根一直给harry提供rongzi，现在看到全世界钻石价格都在跌，当然也心急。

　　　　大家谈的不错，ayer将在美国人心中为钻石塑造一个全新的形象，而debeers指定ayer为独家广告代理，并支付相关费用。

　　　　ayer的方案是，强化公众将钻石和浪漫爱情的联系：

　　　　让男人相信，更大、更好的钻石可以表达更强烈的爱意；鼓励女人，将钻石视作求爱的必要部分。

　　　　具体的广告攻势，先从电影和电影明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。

　　　　然后，在报纸zázhi上登新闻故事和照片，强化钻石和浪漫爱情的联系。

　　　　新闻故事着力于描述名人送给他们爱人钻石的大小，照片则着眼于知名女人手上钻石戒指的闪亮特写，时装设计师在访谈中说钻石是时尚的潮流。

　　　　此后，重头戏来了。

　　　　ayer提出了新的计划，要做一种广告，不产生直接销售，不需要观众记住品牌，仅仅是一个概念围绕着钻石的永恒的情感价值。

　　　　一种新的颜色，钻石兰，被创造出来并应用于广告。

　　　　广告的重点转向公众心理需求，强化钻戒作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。

　　　　终于，口hào“adiaondisforever｛钻石恒久远，一颗永流传｝”被提出，配以一对年轻情侣蜜月的图画。

　　　　虽然钻石实际上也会被挂花、损伤或者掉色，依然被冠以永恒完美品质，这句话，即成为debeers的官方口hào。

　　　　一千字，整个墙壁的黑板刚好严严密密，没有一丝“留黑”，楚平手都有点儿酸了。

　　　　他将粉笔头悉数放好，转过身，不去看那面足够震撼任何一名资深经济学教授的黑板，有一种大侠遗世独立的风范。

　　　　这也太猛了

　　　　众人喃喃自语，嗡嗡的教室竟然有种诡异的安静感。

　　　　楚平拍打了下手上的粉笔灰，看着目瞪口呆的教授，说道：“我写完了，您还有什么问题吗”

　　　　教授一时间没反应过来，尴尬地轻咳一声，转身对同学们点点头，于是，林立的手被举了起来。

　　　　大部分都是女生，因为楚平击碎了她们对钻石的幻想。

　　　　debeers不但控制着供应，也控制着需求。

　　　　人们被灌输钻石不是一种可交易的商品宝石，而是求爱和婚姻生活不可分割的一部分。

　　　　为了稳定市场，它赋予了石头神圣的幻觉，是永远的，永远意味着不应该被转售。

　　　　不转售，价格自然不会崩掉。

　　　　所以

　　　　这t就是个骗局

　　　　最要命的是，在知道这一切之后，以后结婚不能要钻戒了，否则，怕是要被当成傻x

　　　　完全接受不了

　　　　“钻戒都不能象征爱情”

　　　　“要是这样，我爸我妈结不了婚，说不定没我了。”

　　　　“这明显有问题。”

　　　　楚平不由得苦笑。

　　　　他没想到，就连交大的高材生们一时都接受不了。

　　　　果然，让人舍弃虚荣心，永远不要指望道理上的说服，而是要靠另一种感情的切入和取代。

　　　　说白了，钻石是一种魅力，不是一个道理。

　　　　如果，一个男性本身没有可以替代大众主流价值的魅力，强硬地为了省万把块钱，被说“连个钻都不肯送”。

　　　　回头，拍婚纱拿这个说事儿，举办婚礼拿这个说事儿，大姨妈来了拿这个说事儿，生孩子拿这个说事儿

　　　　这背后的精力，可比金钱要的多了，最关键的是，那万把块还不一定能省下来。

　　　　所以，有些时候，营