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　　　　这么一来，人又开始聚堆了。

　　　　这弄得稍远处，还是扎堆在一起干饭的几位大佬，王老板、潘老板、李总几人，也忍不住好奇地围了过来。

　　　　“快看看去，Andy又在干啥？”

　　　　同样也在干饭的严则纯也憋不住了，又连忙吩咐起刘璐来。

　　　　他还忍不住腹诽：这老板也真是的，连吃饭都不让人安生！这么下去，是不是得派台摄像机二十四小时跟着他？

　　　　好在刘璐很快就走了回来，附在他耳边说：“老板说这个不让拍。”

　　　　是的，余老板不让拍。

　　　　因为这是一档生存挑战节目，被他弄成成功学布道课就不太好了。

　　　　只不过此时的他也没想到，自己只不过小装了一下逼，竟然又弄出这么大动静来了，让他很难下得来台。

　　　　他原本是想着等人少点后再跟李老板等人私下继续这一话题的，可问题是围在他身后的那些人不答应，弄得他不得不硬着头皮继续往下讲。

　　　　“咱们再回到李宁这一品牌，若是按照河洛品牌烙印法，最好的效果是什么？”

　　　　他针对李老板发起了提问。

　　　　只可惜，李老板对于这一概念还不够熟悉，因此，在试探性地回了几句后，也未能让余老板满意。

　　　　“最好的效果，是一提到中国人自己的体育品牌，大家第一时间想到的就是李宁，而不是别家。”

　　　　余老板不得不自己揭晓了答案。

　　　　又是满座皆惊。

　　　　弄得原本只是想听听热闹的王老板等人，也找了张凳子厚着脸皮挤进了人群，在某人旁边坐了下来。

　　　　此时的李老板已是满脸的服气。

　　　　中国人自己的体育代表！

　　　　这对李宁来说意味着什么？

　　　　意味着李宁是红花，像安踏、德尔惠、特步啥的，最多只配给李宁当绿叶！

　　　　他不得不承认，Andy的这一提法，对李宁来说虽然很具挑战性，但却深合他意，因此，他即刻就虚心地说道：“受教了，请继续。”

　　　　此时的他，确实是心服口服了，因此即刻把姿态降到了最低，摆出了一副虚心受教的姿态。

　　　　孺子可教也！

　　　　余老板臭屁了一番，又继续说道：“既然这一定位被认可了，那接下来所有的一切，都是围绕它来做章，包括代言人的选取，宣传渠道的选择，以及广告创意的设计等。”

　　　　理论知识铺垫足够后，他开始往具体实践方面延伸。

　　　　“咱们国内的品牌有一个臭毛病，就是国内的江山都还没坐稳，就急急忙忙想往外冲，一门心思去国际化，觉得那样才高大上，在我看来，那可是大忌。”

　　　　他又来了一句。

　　　　这一句，却听得李老板暗暗心惊。

　　　　为啥？

　　　　因为在国内品牌的围堵之下，李宁也动起了国际化的心思，比如说，最近李宁就接到了CBA的冠名邀请，但李宁内部却嫌弃CBA的影响力不够，想往今年内在国内更火的NBA那边去做章。

　　　　难不成这真是大忌？

　　　　已经把某人当成了营销大师的李老板连忙问道：“为啥这么说？”

　　　　“鲁迅先生在且介亭杂集有一句名义，叫只有民族的，才是世界的，这句话的意思我不知你能不能理解。”

　　　　余老板却又是引经据典地来了一句。

　　　　再次逼格十足。

　　　　这弄得李老板不得不尴尬地摇了摇头。

　　　　这还真是为难他了，要知道，他一个搞体育出身的，从小起，大部分时间都花在训练上，哪有时间去读那么多书？

　　　　“道理很简单，其实品牌这东西，是带有国界的，比如一提耐克，大家就不由自主地想到，那是米国的著名品牌，也正因为米国的强大，所以在很多人眼里，耐克也就成了好的代名词。

　　　　“反过来，咱们中国现在实力还不够强大，在国际上还是低端货的代名词，在这种情况下，一个国产品牌，若是连国内的江山都没坐稳，就算勉强冲出去，又哪能轻易得到老外的认可？

　　　　“因此急于国际化，很容易导致国内江山丢了，国外也啥都没捞着的尴尬境地。”

　　　　余老板的解释又来了。

　　　　照样通俗易懂。

　　　　弄得李老板不得不把头点得跟小鸡啄米似的：“很有道理啊！”

　　　　殊不知，余老板的这几句，已经救了李宁一劫。

　第1118章　二十一级浮屠

　　　　到目前为止，余老板的话确实已经救了李宁一劫。

　　　　为啥这么说？

　　　　因为按照前世的发展轨迹，在众多国产品牌的围堵之下，原本先行了一步，暂时还占据了领先优势的李宁决定开启国际化道路，为此，他们放弃了将在国内越来越火的BA奔。

　　　　结果咋样？

　　　　结果是在未来相当长一段时间里，拱手将本土第一大运动品牌的宝座让给了安踏，然后走了很长的一段下坡路，一直到将近二十年之后，才有逐渐回归。

　　　　这不是说国际化路线不该走，而是放弃本土市场去走国际化路线，就是舍本逐末。

　　　　不管怎样，反正李老板现在是听懂也认可了余老板的意思，在消化了之后，有点急不可耐地说道：“很好，继续，继续。”

　　　　“我简单讲几个重要的点吧。”

　　　　因为围的人实在是有点多，余老板却有点不耐烦了，决定尽量把今天的布道给精简化。

　　　　“第一，从品类的角度来说，运动用品是一个门类众多的行业，在市场竞争极为激烈的情况下，抓重点是极为重要的。”

　　　　他又开口了。

　　　　李老板即刻又认可地点了点头。

　　　　从这一句，他又听出了Andy的专业，因为品类、门类这样的专业名词，可不是纸上谈兵的人能讲得出来的，具体到运动用品领域，门类包括足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、跑步、训练等，确实是门类众多。

　　　　“那我考考你，按重要程度来分，哪些门类是需要李宁重点抓的？”

　　　　余老板却开启了考官模式。

　　　　对此，李老板却是一点也不在意，他板着手指头数了起来：“应该是足球、篮球、乒乓球、羽毛球、跑步”

　　　　可他还没说完，却被余老板给打断了：“错，一开始就错了。”

　　　　这弄得李老板不得不疑惑地问道：“咋啦？”

　　　　“别看足球是第一运动，可不管是在国内，还是在国外，市场规模最大的却是篮球。”

　　　　余老板纠正道。

　　　　这一次，李老板就有点不同意见了，弱弱地质疑道：“这我还真没留意，从李宁这边的销量来看，好像比较接近。”

　　　　“这是李宁还没把国内篮球用品市场开发出来，主要份额都被外资品牌占据了的缘故。”

　　　　余老板却不容置疑地再次纠正着，并且补充道：“道理很简单，在年轻用户群体里，不管是在大学还是中学，穿着篮球装备到处晃悠的很多，可穿着足球装备四处晃悠的却很罕见，不信的话，你去各大高校走访一下看看。”

　　　　一个显而易见的道理从他嘴里冒了出来。

　　　　又说得李老板愕然。

　　　　在这个还没有大数据的年代，哪怕是企业经营者，对于营销数据的把握也是相当不准确的，尤其是在这个市场份额还主要被国际品牌占据的年代。

　　　　但李老板却又被说服了。

　　　　道理很简单，在年轻用户群体里，穿着篮球鞋上街的比比皆是，穿足球鞋上街的又有几个？

　　　　再说，足球虽然在国内也是第一运动，可足球鞋大多是被那种廉价的胶钉鞋所占据，又哪里比得上篮球鞋的市场份额？

　　　　想明白之后，他即刻又认可地点了点头：“哎，好像很有道理哦！”

　　　　无形之中，余老板的话，又算是救了李宁一劫。

　　　　为啥这么说？

　　　　因为在明年，中国足球会破天荒地头一次获得世界杯的出线资格，在国内掀起了一阵足球热，首次影响，李宁也把宣传重点放到了足球上，而忽略了篮球。

　　　　结果呢？

　　　　在韩日世界杯上，中国队来了个一日游，足球热自然立即就凉了，这自然也就影响李宁的品牌知名度。

　　　　在品牌定位上，追热度很重要，但准确长远的选择更为重要。

　　　　不管怎样，余老板的话是点到了，李宁能不能抓住这个极具价值的点，就不关他事了。

　　　　他又说道：“第二个必须抓住的重点，既不是国球乒乓球，也不是羽毛球，而是跑步类用品，准确地说，是休闲运动类用品。”

　　　　他继续纠正起李老板的错误观点来。

　　　　李老板又愣住了。

　　　　可这一次，余老板并没有给他质疑的机会，而是直接解释道：“道理很简单，不管是篮球足球乒乓球羽毛球，受众的都是特定的个体，而休闲运动类用品，却是通用型的，几乎人手一套都不过分。”

　　　　李老板：“”

　　　　又很有道理哦！

　　　　“第三个要抓的重点，不是国球乒乓球，而是第二国球羽毛球，原因也很简单，咱们的乒乓球虽然强，但那属于专业领域的，对普通老百姓而言，反而是选择羽毛球进行锻炼的多。”

　　　　余老板再一次加快了节奏。

　　　　李老板的思维快有点跟不上了。

　　　　别看后世的李宁在羽毛球装备领域也相当有名气，可是在这个年代，李宁根本还没来得及向这一门类进军，这一门类的市场份额主要还是被国外品牌所占据。

　　　　而李宁，目前还在跟安踏等国产品牌在乒乓球门类领域争得头破血流。

　　　　这么说来，乒乓球领域反倒可以暂时放弃了，转战羽毛球门类领域？

　　　　李老板陷入了短暂的沉思之中。

　　　　他浑然不知，余老板已经是在第三次拯救李宁于劫难之中了。

　　　　都说救人一命，胜造七级浮屠，现在救了李宁三命，相当于有二十一级浮屠了，够意思了吧？

　　　　余老板准备收了。

　　　　因此他继续说道：“若是李宁能把这三大重点给抓住，那我敢保证，这本土体育用品第一品牌的位置应该是很稳了。”

　　　　这是在给结束语了。

　　　　按照他的想法，是把话题给收了，将自己从被围观状态解救出来再说。

　　　　可问题是李老板听得正上瘾，又岂肯轻易放他走？

　　　　因此，当余老板话题一收，他即刻就接道：“嗯，很有道理。”

　　　　这算是认可了余老板的说法。

　　　　但他接着又说道：“那你接着讲讲代言人的选择呗，应该注意哪些点？或者说，能不能帮忙列举几个合适的出来？”

　　　　此时的他，已彻底把某人当成了市场营销领域的资深专家，因此，他即刻把自己最为头疼的问题摆了出来。

　　　　因为说白了，这个年代的本土品牌争夺战，本质上是代言人的争夺战，几乎已经争到了白热化的程度。

　　　　李老板原本认为，不管那么多，谁热就抢谁就行了，可现在听了某大师的指点之后，却发现根本不是那么回事，似乎还有讲究，因此他干脆直接问了出来。

　　　　余老板：“”

　　　　都二十一级浮屠了，你还不满足？

　　　　这好像有点贪心不足啊！

　第1119章　事前诸葛亮

　　　　就不能让我做一个安静的美男子吗？

　　　　说实在的，余老板其实并不想像现在这样，如此高调地来给大家布道，讲市场营销方面的技巧，可他发现，这个头一开，又一发不可收拾了。

　　　　现在，不仅李老板想听，连其他人也没有散去的迹象，包括另外几位大佬。

　　　　你们这是有多饥渴？