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造车-第319部分
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在宝马面临舆论危机之时，派森的应对明显慢了许多，尽管自诩为“中国通”，但在中国复杂的国情下，他还是摸不到门槛。
宝马只是一个汽车品牌，却在中国被赋予了第二种身份，成为“为富不仁”的代表。
当韩皓从俄罗斯回国时，宝马的负面消息满天飞，达到了最高点。这让他不能再袖手旁观，宝马的事情已经脱离了消费市场范畴，成为了一桩社会热点事件。
当一个概念反复被媒体提及时，公众会更加容易注意其发生的概率。因此，针对宝马的负面新闻层出不穷。
“我们改变不了已经发生的现实，但我们可以改变公众对其的看法，这就是危机公关的意义。”
韩皓没想到，一向来大名鼎鼎的宝马品牌居然在中国遭遇无妄之灾，需要重新塑造品牌形象。
中华宝马合资公司已经成为稳定的利润来源，而且金额逐年在上涨。要知道一汽奥迪足以养活整个一汽集团，那么中华宝马将来自然也可以给中华集团带来丰厚的收益。宝马的负面新闻开始影响到中华汽车的股价，就因为中华宝马合资公司的资产挤入上市公司考核。
为了让宝马摆脱负面形象，韩皓找来了程凯，由他为宝马重新打造品牌认知。
“说实话，宝马的负面新闻频出，有一个好处就是越来越多人知道宝马这个品牌，至少传播受众上不用担心。我们只要把坏的一面变成好的一面，就能收到事半功倍的效果。”
对韩皓的要求，程凯如此说道。
“人们常说三代出贵族，文化素养需要积累和沉淀。中国社会发展得太快，许多人口袋先鼓了起来，但是脑袋却没鼓起跟上，因此造成了许多认知误差。
作为有社会责任的汽车品牌，宝马有责任也有义务在一定程度上引导品牌购买者走在正确的道路上。”
程凯对宝马的现状心知肚明，他给出了初步答案。
因此，从只强调“驾驶操控乐趣”出发，中华宝马将进一步宣传“积极进取的精英人士之道”为主题理念。
“爆发户”是人们对有钱没文化人群的代称，因此宝马首先要做的就是把这个爆发户帽子摘下，重新定位为社会精英人士的选择。
有文化、有品位、有社会责任感的精英人士，才是宝马真正的目标人群。
为此，在今后宝马将组织车主进行各种文化活动，加大对他们培训和教育，提高他们的文化品位。
至于“为富不仁”又是另一顶让人痛恨的帽子，宝马今后将组织车主们开展各种公益活动，为慈善、教育、公益事业捐款。至于宝马品牌，也将更多赞助社会公益活动，树立起良好的有社会责任感的企业形象。
还有“别摸我”的戏称，更让宝马跟普通大众的距离隔开，这对力争进入普通家庭的宝马来说，是一个很不好的潜在提示。所以，中华宝马将会进一步引入售价更低的车型，以此摆脱高不可攀的品牌形象，让普通人经过努力也能开上宝马。
“宝马首先是马，然后才是宝马！”
韩皓对宝马的定位很清楚，故意高高在上拉开距离是劳斯莱斯奢侈品牌做的事情，而宝马只是一个豪华品牌，努力有朝一日开宝马应该是许多人可以触及的梦想。
“毁掉一个品牌的形象只需要一天时间，但是重塑品牌的形象却需要一年甚至更长时间。”
为中华宝马重新制定了品牌塑造计划后，程凯如此感叹道。
很快，第一个中华宝马品牌重塑形象活动拉开大幕。
“中华宝马希望工程小学”项目在江州举办了新闻发布会，韩皓在会上宣布将组织宝马车主共同为希望工程小学募捐，另外每卖出5000辆宝马轿车就以公司名义在贫困山区捐赠一所希望小学。
同时，还将组织车主不定期自驾到所捐赠的小学，开展义工服务和送温暖活动。
消息一出，很快得到中华宝马车主们的热烈回应，之前宝马负面新闻缠身，现在终于有证明自己的机会。为富不仁只是极少数个人，更多宝马车主都是遵纪守法，具有社会责任感的热心人士，只不过被妖魔化了。
经过这样一番操作，中华宝马的月销量终于开始回升，品牌形象也得到一定恢复，终于不用担心宝马卖不出去了。
第一百零五章 借书意外
搅得整个文体界风起云涌的“紫禁城奥运之夜”即将举办，可以说整个华人圈有名有姓的大咖都到场演出，届时将会成为全球华人瞩目的超级盛典。
由于场地限制，只有5000个观众席，方案一出门票就成为热门首选。许多人都抢着找关系拿票，因为这次盛典门票并未对外出售，而是以赠票名义给了出场嘉宾、奥组委以及中华集团分配。
每位出场嘉宾可以拿到5张门票作为公益出演报酬，剩余由奥组委和中华集团对半瓜分，5000张门票很快派送一空。
一时之间，在首都圈子内，能拿到“紫禁城之夜”门票的人成为许多人羡慕的对象，没点背景还真弄不到票，黑市有许多人出高价求票。这次盛典门票无意间成为首都乃至全国时尚圈最炙手可热的硬通货。
华清大学经济学院大楼内，老师正在讲台上授课，阶梯大教室坐满了学生。
“布雷顿森林体系的崩溃，预示着……”
陈灵兮坐在座位上认真听课记笔记，突然桌上调成静音的手机闪了一下，预示接收到短信。
她顺手一看，发现是被标记为“X”的人发来的信息。
“麻烦你到图书馆借《印度XX》、《XX并购案例分析》两书，我预计晚上八点才到首都，十万火急望帮忙。”
“X”毫无疑问就是背景神秘的韩皓，他突然让自己帮忙借书，这让陈灵兮一时之间不知道如何处理。
本来江州之行后，她就跟对方渐行渐远，已经近二十多天没有联系。前些天她还想把韩皓的手机号删除，没想到韩皓却主动寻求帮助。
“我……”
本来想以“我在上课”为由拒绝，但看见“十万火急”的字眼，陈灵兮想起韩皓帮忙引荐江州之行演出，便不忍心驳了对方的请求。
“我还在上课，下课后帮你去借。什么时候把书给你？”
发完这条短信，陈灵兮又有些后悔，自己本来已经平淡的生活再次跟韩皓这样的大人物交汇，真不知道是福还是祸。
“晚上我下飞机就到校园找你，大概9点多吧。”
大学图书馆晚上八点就停止借书服务，看来韩皓当真无法亲自成行。
意外多了借书的事，让陈灵兮在接下来听课中都显得心不在焉，老是惦记着这件事情。
“铃——”
下课铃终于响起，陈灵兮赶紧收拾东西准备赶往图书馆借书。
“灵兮，待会一起到水果店逛逛吧，荔枝上市了。”
室友方依依拉着陈灵兮的手说道。
“不了，我得先到图书馆借书。”
陈灵兮回绝了对方请求，准备一个人走去图书馆。
“一起呗，我陪你，去了图书馆再到水果店逛。”
看到热情的方依依，陈灵兮无奈只好带着她一起到了图书馆。
作为学校红人，陈灵兮出现在图书馆自然引发了许多围观和关注，好奇、羡慕、妒忌种种目光都有，她也早习惯了在这样环境中生存。
拿到韩皓指定的两本书，陈灵兮翻看了一下，一本是讲解印度风土人情，另一本是跨国企业并购成败案例，也不知道对方为何如此赶着要。
“灵兮，你怎么借这样的书？印度，可是非常神秘的国度，我将来有机会一定去玩。”
方依依看到书本名字，翻了两页简单问道。
“主要是一时兴起看看，走吧，陪你去水果店。”
不敢说是韩皓指定借的书，上次去江州方依依已经猜测接近真相，让她知道事情原委的话，估计又要大做文章了。因此，陈灵兮只能是赶紧把话题岔开。
刚走出借书室，没想到又遇到让陈灵兮头疼的人物，齐天宇仿佛知晓自己行踪似再次现身了。
“好巧，又见面了，你们准备去哪里，正好我有空可以陪你们去。”
一脸灿烂笑容的齐天宇现身，和陈灵兮有说有笑，这让许多在图书馆自习的人都见证了校园中流传的绯闻，华清大学的校花和校草真有一腿。
还别说，齐天宇这样死缠烂打略带彰示主权的行为，还真让不少潜在竞争者打了退堂鼓。许多人心里一合计，都觉得无论如何都赶不上齐天宇优秀的软硬件，只能眼睁睁看着他守在陈灵兮身边。
“我们准备回宿舍，不劳您的大驾了。”
方依依早知陈灵兮对这位校草大帅哥不感冒，因此及时充当了挡箭牌的角色。
这让齐天宇一脸尴尬，他一直想收买方依依这个内应，没想到对方软硬不吃，像个保镖一样牢牢守在旁边，还不时唱红脸。
“周末有空吗？我这里有朋友给的两张国家博物院门票，据说有中国古文化精品展览，非常有参观价值。”
顾不得太多，齐天宇直接对陈灵兮发出了邀请。
“博物院我们去过了，如果是‘紫禁城之夜’门票的话，那倒是可以——”
方依依挺身而出，准备为陈灵兮把邀请挡回去，没想到话没说完被她打断了。
“抱歉了，齐师兄，我周末有事情安排，所以谢谢你的好意。”
陈灵兮看到方依依说话有些过火，赶紧制止住她胡言乱语。虽然她对齐天宇没有感觉，但也得给对方留足情面。
“紫禁城之夜”门票信息不但在社会上流传，而且通过网络也让校园内的大学生了解到其珍贵之处，弄到门票需要付出极大代价。
齐天宇自然知道以自己的实力，当然无法弄到“紫禁城之夜”门票，要知道其在黑市上都是有价无市。
一般人在自己这样或明或暗的拒绝下，早就放弃了追求念头，没想到齐天宇却是屡败屡战，丝毫没有放弃的迹象。这让陈灵兮很是烦恼，她只能等待时间的流逝让对方死心了。
走回宿舍的路上，方依依挽着陈灵兮的手说道。
“原本还以为这个大校草是一个风度翩翩的人物，没想到他也学到了胡搅蛮缠的伎俩。
强扭的瓜不甜，小孩子都明白的道理，他怎么就不知道呢！
不过刚才我还真担心，他能拿出两张‘紫禁城之夜’门票来，那样的话就难搞了。”
“所以说，话不能说得太满，你的小毛病估计是改不掉了。唉，到时不行我只好跟他摊牌说清楚。”
陈灵兮叹了一口气回话。
晚饭后，趁着等待的时间，陈灵兮翻看着帮忙借回来的书，尤其那本描写印度的书籍还写得挺有趣。
时间在一分一秒过去，已经到了晚上9点半，但韩皓却没有任何动静。要知道11点就全校熄灯，宿舍楼锁门到时晚了再想交接书籍就来不及了。
“你到哪里了？”
陈灵兮发了一条短信给韩皓，希望他能如约快点到达。
没想到仿佛石沉大海，一直没有回音，看着时间已经到了10点，舍友们已经陆续开始洗澡准备睡觉，这让陈灵兮等得焦虑于是她顾不得短信默契，直接拿手机到走廊拨打了韩皓的电话。
“对不起，您拨打的电话已关机。”
没想到韩皓居然关机了，明明说好8点多抵达的飞机，现在到了10点却没有回应。
该不会是发生什么意外了吧？
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