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哈佛管理技能培训教程-第330部分

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  设计家时,该公司从欧美著名设计公司得到各种估价单,并对这些设计公司的资格和与MINO

  LTA公司的交情加以检讨。结果选择由映像界富有盛名的世界级平面设计权威苏尔·巴斯(Sa

  ul Bass)先生负责。

  (2)与高级主管会谈订立设计契约后,苏尔·巴斯公司开始分析MINOLTA的种种情况。与一般

  名设计公司作法相同,首先拜会各级主管以听取意见,配合日后的设计基准。

  原本要同时进行的企业形象调查,由于公司广告单位已有数年持续调查和与同业数家公司比

  较的丰富资料,可以立即使用。苏尔·巴斯公司于日本早已设立总代理商,名为“海外资

  料服务公司”。由于此公司的协助调查,已掌握“颜色”和“形象”的关系,这些调查结果

  对标准色有决定性作用。

  3。设定设计标准

  以上分析结果,对公司的CI观感作出如下决定,也成为MINOLTA公司的独立设计基准。

  (1)Vision:对一切视觉情报挑战的企业。MINOLTA原本就重视视觉情报的品质,而这种品质

  的原点是“光”。

  (2)Innovation:革新的企业。技术革新之外,MINOLTA于以讯息传达为重心而展开的市场革

  新上,也有领先的地位。(3)Technology:高超崭新的技术。以光学为核心,配合精密机

  械技术,又导入电子尖端技术,以开发独创性的产品。

  (4)Quality:商品质。MINOLTA公司产品优良,而且价格便宜,整体制作非常理想,表现出

  高品质。(5)Conmos:世界性和协调性。超越语言、历史、国民性等,有效的通用于各国

  ,表现出公司的国际性协调形象。

  为应付世界各地市场需要,设计工作快马加鞭地进行。1980年3月底,于大阪总公司将公开

  设计案件提案给高级主管。会议上代表各单位的委员,针对设计进行检讨。有人提议设计

  方案必须像机械般精密与准确,也有人要求能应用于电视节目或室外广告塔的弹性设计;总

  之意见众多,构成要素显得很复杂。巴斯先生说“此项设计对MINOLTA公司各方面都会有提

  高形象的要求”。如果轻易地将这种新设计用于替代旧标志,必产生不太好的效果,也因此

  会有内部各种的意见。但是MINOLTA仍毅然地对新设计挑战,因而得到最后的承认。

  以此事为踏板,MINOLTA终于在各方面迈向更高的领域。

  承认新设计的同时,开始修饰设计和制作标准手册,并设定对外界发表的日期(V…DAY)。由

  于MINOLTA是制造厂商,因此CI委员会认为对外界发表时,必须与商品或多或少有关联性。

  立刻将新产品计划和V…DAY计划配套整合,就是介绍发表新产品与CI同时进行,其时间决定

  为1981年2月初旬。

  除新产品外,一系列的物品均导入新商标。为达成目标,应比V…DAY更早订立标准手册的内

  容,而此工作必须仰赖负责人和巴斯公司密切连络进行。由于选择照相机作为发表的新产品

  ,对此项产品所出现的空间狭小问题,巴斯先生经过多次思虑及会谈而慎重检讨。



  4。导入的三项重点

  依上述计划,MINOLTA于1981年2月5日对外界导入CI系统的消息。基本上采取三阶段导入方

  法:

  (1)当日所需准备的统一性物品。(2)须依照顺序导入的部分。(3)须充分时间检讨方可

  导入的部分。这种方法可避免一时性的开支及使作业集中,有充分时间检讨技术问题,不

  致留下考虑不周的遗憾。尤其是招牌、车辆的表示等,应考虑耐用年数、契约期限,以免浪

  费,也可以确立技术基准而统一设计,才合乎CI的作法。

  MINOLTA导入CI的动机,是为了作为市场活动的手段;因此导入的新的标志,当然以与市场

  有关的部分为优先方针。原来作为市场活动工具的产品说明书、海报、展示、包装等,均须

  重新制作或意识性地改变,以便将店面外表视觉统一化,应注意的是,新企业标志必须从市

  场上现有的工具,更进一步使所有推销物品能作为大的注册商标;凡此均需有一贯性设计政

  策。以往在简单作为标准字体的感觉下,随意插入媒体中,如今就有类似目的的使用。因此

  ,处理此问题的员工必须改变过去的处理态度,只要推行CI政策时,员工能深入了解,即可

  期待持续性的展开。

  事务用帐票及办公用表格作为市场活动工具的色彩较淡,可以迟缓进行;当这些表格的库存

  品用尽时,则必须换新。CI委员会成立时,非常注意这些库存品,其中事务用帐票类库存过

  多,但不致防碍CI实行的作业,可继续使用到无库存量为止。虽然速度迟缓,但作法很妥当

  。CI活动是全公司性的活动,全体员工开诚布公地参加才能成功。要使员工有参加意识,

  对他们身旁的物品有新设计才能发挥;因此,员工使用的名片、胸章、制服上的标志等,都

  是最好的目标。

  尤其是推销单位的员工,拥有新标志的名片,不但可作为市场活动工具,也能加强他们参加

  的意识。制定新MINOLTA胸章,颁发予全体一万多名员工;由于设计优美,受到大家欢迎,

  有益于达成目标。



  生产部门和管理部门的工作原则,是依照原来的作业手册进行,但是创造性的营业活动就无

  法记录于作业手册,因此,欲进行新活动时,应展开于新构想之下。营业活动、宣传广告、

  推销活动等、在工作分量少的时代,并不会有什么问题;可是若在现代,依创造活动的原则

  ,必须有标准手册。

  CI推行与创造活动的自由程度,总是不太能配合得宜,保留创造性作业中有创造变化的部分

  暂时保留,而只将其中机械性部分手册化,对CI中的大部分VI(视觉同一性)而言,是不可或

  缺的作法。如此才能将精神集中于创造性的部分,期待真正的创造性。

  MINOLTA公司CI程序中的最后项目,是以提高员工道德正义感为目的,关于此点已于前文说

  明。CI是全体员工的活动,为达成果,必须让CI给员工某种利益;如果舍此不谈,而只求员

  工参加,也许效果不佳。因此,在确认企业理念和行动方针的同时,重新整理公司内的组织

  、改善员工待遇和人事制度问题,以提升员工士气和期待感,推行CI也将成为更受欢迎的措

  施。

  〖JZ〗〖HT4,3XBS〗四、CI的设计〖HT〗〖HT5”,5SS〗〖HT5,4”K〗□〓企业

  形象设计〖HT〗〖HT5”,5SS〗1。标志棗商业传播的符号

  台湾著名的CI设计大师、台湾登泰设计顾问公司经理林磐耸认为在CI设计的开发作业中,以

  标志、标准字、标准色的创造最为艰巨,是整个CI识别系统的核心,也最能表现设计能力。

  标志、标准字和标准色三要素,是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表

  现,是视觉形象设计(VI)中的核心,构成了企业的第一特征及基本气质,同时也是广泛传

  播,取得大众认同的统一符号,CI中视觉形象识别皆据此繁衍而成,因此这三者便成为CI设

  计中的核心与重点。标志,又可分为企业标志和品牌,是企业或商品的文字名称、图案记

  号或两者相结合的一种设计,用以象征企业或商品的特性。标志经注册后,国家以法律形式

  加以确认。

  标志作为一种特定的符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,它虽然只是一个

  代号,但却传播着十分丰富的内容。标志要发挥传播作用,使被传达者在理解标志这一符

  号的本义后产生主动行为(如使消费者增添对企业的好印象,使投资者感觉到信心等等),就

  要求“制码”和“解码”的过程中信息都不失真,即不损害标志所代表的原意。由于被接受

  者的“解码”过程是被动的,他只是以自己的价值观和自觉的标准来理解,这就给传达者?/P》

  棻曛镜纳杓普咛岢隽烁蟮哪烟狻R环矫嫠匦肷羁痰乩斫獗曛舅淼南笳骱鸵庖澹浩?/P》

  业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等内容;另一方面他还必须将所设计的标志切

  中被传达者的心理,唤起他们的共鸣。

  为了达到这两方面的要求,设计者最要紧的是具备一种建立于人的视觉经验、心理经验上的

  创造性的思维实践,即创意。这一设计的创意表达了他在理解了传达内容后所产生的意念,

  它不仅仅是只靠感性认识就可以完成的,而是一次有依据、有理性的创造。2。标准字棗

  美感与均衡的表现标准字作为一种符号和标志一样,也能表达丰富的内容,因而在设计时

  也决不能掉以轻心。

  设计专家们发现:“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。

  “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。“角形字体”易让人联想到机械类、工

  业用品类。

  在标准字的设计中,最主要的是要注意各字的协调配合,均衡统一,使之具备美感和平衡。

  

  3。标准色棗企业的个性色彩标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色

  ,一般为1~2种,不超过3种为宜,广泛地应用于标志识别、广告、包装、制服、建筑装饰

  、展品陈列、旗帜、事务用品等等应用设计项目上,是企业视觉识别重要的基本设计要素。

  近年来,有一个民间社团组织正在逐步引起公众的关注,这便是绿色和平组织,除了人们

  社会环境意识的提高外,绿色和平组织能迅速崛起,在世界造成巨大影响力,其中有一成功

  要素也不容忽视,这便是绿色和平组织采用的色彩战略。绿色和平组织以绿色作为组织的标

  准色,将它统一用在招贴画、宣传车等上面,再加上绿色意味着自然,象征着和平、宁静,

  结果给公众留下很深的印象,形成极大的号召力。

  心理学家经调查研究发现,各种颜色对人的感觉、注意力、思维的个性都会产生不同的影响

  。五彩缤纷的色彩,也就为组织视觉形象的识别提供了基础,成为组织塑造个性形象的有效

  手段之一。CI中的VI部分色彩的选择,也便成为企业形象竞争的重要武器。

  标准色设计应遵循以下原则:

  (1)企业的标准色设计应当突出企业风格,体现企业的性质、宗旨、经营方针。

  (2)标准色的设计要制造差别,鲜明地显示企业的独特个性。

  (3)标准色的设计应当有利于
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